W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż zasadniczych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią detal planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach ważne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich umiejscowienia a także sposobu montażu.
W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorodne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest reklama na billboardach, która wykorzystuje spore powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (warto zobaczyć: tablice reklamowe). Tego rodzaju nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych oraz dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo przerabiać sposób percepcji przekazu.
Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różne modele udostępniania konstrukcji, zależne od umiejscowienia oraz czasu ekspozycji (sprawdź: reklama na billboardach). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego istotne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W znaczącej liczbie przypadków uwzględnia się także sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na przystępność i przeznaczenie powierzchni.
W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie oraz sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i metoda graficzna. W współzależności od zlokalizowania mogą one pełnić różne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.
Sprawdź: reklama ooh.