Współczesne środowisko medialne i komunikacyjne charakteryzuje się dużą różnorodnością kanałów dotarcia do odbiorców co powoduje że planowanie obecności w sieci wymaga analizy dostępnych narzędzi i form promocji. W ramach działań cyfrowych pojawia się pojęcie kampanii online które obejmuje zestaw działań mających na celu promowanie treści w sieci przy wykorzystaniu różnorakich platform i formatów. W zależności od celów komunikacyjnych stosowane są strategie skierowane do określonych grup odbiorców zauważające demografię zainteresowania oraz sposób korzystania z Internetu.
W tym kontekście marketing on-line może przyjmować postać zarówno materiałów wizualnych jak i tekstowych co pozwala na dopasowanie przekazu do specyfiki medium i oczekiwań odbiorców.
Kolejnym aspektem jest funkcjonowanie systemów ADS które umożliwiają emisję treści reklamowych w modelu płatnym według określonych kryteriów. Mechanizmy te pozwalają na precyzyjne targetowanie odbiorców w oparciu o zainteresowania lokalizację czy zachowania użytkowników w internecie (sprawdź również: Obsługa kampanii ADS). Reklamy ADS obejmują różnorakie formaty od banerów i reklam wideo po treści sponsorowane w rankingu google czy social media. W praktyce znaczy to konieczność planowania zarówno budżetu kampanii jak i harmonogramu emisji treści oraz monitorowania wyników w celu analizy funkcjonalności podejmowanych działań bez przesądzania o ich ocenie jakościowej lub skuteczności.
Projektowanie kampanii online wymaga też przygotowania materiałów dostosowanych do specyfiki poszczególnych kanałów komunikacji. Treści muszą być spójne pod kątem wizualnym i merytorycznym a także uwzględniać ograniczenia techniczne platform takich jak wymiary grafik czy czas trwania spotów wideo. Istotne jest też uwzględnienie zasad dotyczących formatów reklamowych i norm publikacji w internecie co pozwala na poprawną emisję materiałów i ich właściwe wyświetlanie użytkownikom. W tym kontekście marketing online staje się elementem większego ekosystemu komunikacji cyfrowej w którym znaczenie ma zarówno dobór odpowiednich narzędzi jak i sposób integracji różnorakich kanałów przekazu.
Z punktu widzenia organizacyjnej działania w obszarze kampanii on-line wymagają koordynacji wielu procesów obejmujących planowanie treści harmonogramowanie emisji monitorowanie rezultatów a także analizę danych dotyczących odbiorców. Agencja interaktywna często pełni rolę pośrednika w procesie zarządzania kampaniami oferując wsparcie w zakresie strategii doboru kanałów oraz przygotowania materiałów. W praktyce znaczy to konieczność śledzenia trendów w mediach cyfrowych analizowania przemian w algorytmach platform i adaptowania treści do oczekiwań użytkowników bez przesądzania o ich ocenie użyteczności albo wartości marketingowej.
Więcej informacji na stronie: Agencja kreatywna.